Hungarian Quality Journal

Advertising during periods of inflation

Metadata

Author(s): Jenei Szonja

Publisher: Nemzetközi Oktatási és Kutatási Központ Alapítvány

Volume: 2025. May

Volume number: 34

Issue number: 5

Journal: Hungarian Quality Journal

ISSN (Print): ISSN 1416‑9576

ISSN (Online): ISSN 1789-5510

Pages: 27–45

Keywords: consumer behavior, generational differences, inflation, marketing, advertising, advertising sensitivity, advertising impact, advertising types, crisis communication, Generation Z

Abstract

Jelentőség: A reklámhatékonyság vizsgálata válságidőszakban különösen aktuális, mivel az infláció befolyásolja a fogyasztói döntéseket és a fiatal generáció viselkedését. Célkitűzés: A kutatás célja annak feltárása, hogyan változik a reklámok megítélése egy középiskolás korosztály körében inflációs és nem inflációs környezetben. Módszertan: Kvantitatív kérdőíves vizsgálatot végeztünk egy budapesti középiskolában. A diákok különböző reklámspotokat értékeltek hatásosság és idegesítő jelleg alapján, inflációs és konjunktúrás időszakokat összehasonlítva. Az adatokat SPSS programmal elemeztük. Eredmények: A diákok reklámérzékenysége a gazdasági környezettől függően változik. Infláció idején a reklámokat kevésbé tartják hatásosnak, különösen az idegesítő típusokat. Ugyanakkor egyes termékkategóriák – például mobiltelefon – reklámjai válságban is figyelemfelkeltőek maradnak, főként a magas státuszhoz kapcsolódó aspirációk miatt. Következtetés: A reklámstratégiák kialakításánál figyelembe kell venni a gazdasági helyzet és a célcsoport sajátosságait. A generációs preferenciák és az érzelmi hatások szerepe különösen fontos a fiatalok esetében, akik tudatos árérzékenységük ellenére is reagálnak bizonyos üzenetekre.

Download article

References

  • 1. Aldovino, I. L. G., Cruz, N. P., Luzaran, T. C. B., & Etrata Jr, A. E. (2022). Gen Z and TV: An analysis of traditional advertising medium and perception. Millennium Journal of Humanities and Social Sciences, 3(2). https://doi.org/10.47340/mjhss.v3i2.47
  • 2. Andersen, R. (2023). Pushing products and blaming consumers: Corporate journalism, climate change, and the discourses of delay. In A. Gulyás, A. Hardy & J. Matthews (Eds.), The Routledge Companion to Advertising and Promotional Culture (pp. 371–383). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003124870-38
  • 3. Babinszki, E., & Balázs, K. (2023). A humoros reklámok napos és sötét oldala: A humoros reklám potenciális hatásainak szakirodalmi áttekintése. Marketing & Menedzsment, 57(2), 37–49. https://doi.org/10.15170/MM.2023.57.02.04
  • 4. Babinszki, E., & Balázs, K. (2023). Humorous advertisement categories. European Journal of Humour Research, 11(4), 31–53. https://doi.org/10.7592/EJHR.2023.11.4.781Mendeley+1ORCID+1
  • 5. Dinh, T. D., & Mai, K. N. (2015). Guerrilla marketing’s effects on Gen Y’s word-of-mouth intention–a mediation of credibility. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 28(1), 4–22. https://doi.org/10.1108/APJML-06-2015-0102
  • 6. Dinh, T. D., & Mai, K. N. (2016). Guerrilla marketing’s effects on Gen Y’s word-of-mouth intention – a mediation of credibility. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 28(1), 4–22. https://doi.org/10.1108/APJML-06-2015-0102Monash University+1University of Greenwich+1
  • 7. Goldstein, D. G., Suri, S., McAfee, R. P., Ekstrand-Abueg, M., & Diaz, F. (2014). The economic and cognitive costs of annoying display advertisements. Journal of Marketing Research, 51(6), 742–752. https://doi.org/10.1509/jmr.13.0439
  • 8. Goldstein, D. G., Suri, S., McAfee, R. P., Ekstrand-Abueg, M., & Diaz, F. (2014). The economic and cognitive costs of annoying display advertisements. Journal of Marketing Research, 51(6), 742–752. https://doi.org/10.1509/jmr.13.0439
  • 9. Guzman, G., & Becker, M. (2021). The economic impact of COVID-19 on global markets. Journal of Economic Perspectives, 35(4), 45–62. https://doi.org/10.1257/jep.35.4.45
  • 10. Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650. https://doi.org/10.1086/266350
  • 11. Kamel, A. E. (2021). The impact of Covid-19 pandemic on marketing philosophy. Delta University Scientific Journal, 4(1), 36–43. Retrieved from https://digitalcommons.aaru.edu.jo/dusj/vol4/iss1/4
  • 12. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2017). Marketing management (15th ed.). Pearson.
  • 13. Kőműves, Zs., Poór, J., & Karácsony, P. (2022). Vezetői motiváció a munkaerő-megtartás szolgálatában, különös tekintettel a dél-dunántúli régió kis-és középvállalkozásaira. Marketing & Menedzsment, 56(2), 72–82.
  • 14. Kraak, V. I., Gootman, J. A., & McGinnis, J. M. (2006). Food marketing to children and youth: Threat or opportunity? National Academies Press. ISBN: 978-0309097130
  • 15. Márkus, M., Szűcs, E., Takács, T., & Matkó, A. (2014). A reklámok befolyásoló hatása. Debreceni Műszaki Közlemények, 2014(2). ISSN 2060-6869
  • 16. Metwally, A., Agrawal, D., & El Abbadi, A. (2007). Detectives: Detecting coalition hit inflation attacks in advertising networks streams. In Proceedings of the 16th International Conference on World Wide Web (pp. 241–250). https://doi.org/10.1145/1242572.1242606
  • 17. Munsch, A. (2021). Millennial and Generation Z digital marketing communication and advertising effectiveness: A qualitative exploration. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 31(1), 10–29. https://doi.org/10.1080/21639159.2020.1808812
  • 18. Nadányiová, M., & Pražáková, A. (2023). Is Gen Z so different? An analysis of the impact of comparative advertising. Communication Today, 14(1), 66–84.
  • 19. Nikbin, D., Iranmanesh, M., Ghobakhloo, M., & Foroughi, B. (2022). Marketing mix strategies during and after COVID-19 pandemic and recession: A systematic review. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 14(4), 405–420. https://doi.org/10.1108/APJBA-06-2021-0243
  • 20. Pató, G. Sz., Dajnoki, K., Kovács, K., Kőműves, Z. S., Grotte, J., Szabó, Sz., Kunos, I., Metszősy, G., Hegedűs, H., Karácsony, P., & Poór, J. (2021). A HR válasza a koronavírus-járvány okozta kihívásokra. Vezetéstudomány, 52(8–9), 2–17. https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2021.09.01
  • 21. Pató, G. Sz., Kovács, K., & Abonyi, J. (2021). A negyedik ipari forradalom hatása a kompetenciacserélődésre. Vezetéstudomány, 52(1), 56–70.
  • 22. Schwarz, R. (2022). Marketing strategies for times of inflation. Forbes Communications Council. Retrieved from https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/10/19/marketing-strategies-for-times-of-inflation/
  • 23. Tóth, A. (2007). A marketingteljesítmény értékelésének és mérésének stratégiai aspektusai. Marketing & Menedzsment, 41(1), 32–36.
  • 24. Twenge, J. M. (2017). iGen: Why today’s super-connected kids are growing up less rebellious, more tolerant, less happy—and completely unprepared for adulthood. Atria Books.
en_GBEnglish (UK)
hu_HUMagyar en_GBEnglish (UK)